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中国黄金饰品行业考察(上)

2019-10-16
中国黄金饰品行业考察(上)

中国黄金饰品行业考察(上)

时 间:2019年10月16日 22:28

详细介绍

  老旧的街区,熙熙攘攘的人群,随处可见的各式黄金珠宝首饰店铺以及金饰品广告……沿着不算宽阔的蜿蜒街道,《金融时报》记者跟随世界黄金协会组织的媒体考察团来到深圳罗湖区水贝。别看水贝“其貌不扬”,没有几栋高耸入云的写字楼,大多数都是低矮的房屋,许多企业的办公楼都是由以前的工业厂房改造而成,然而,这里却是对深圳而言十分重要的黄金珠宝首饰行业集聚区,也是整个中国重要的黄金珠宝制造业集散地,见证了中国改革开放40年来日新月异的变化。

  中国黄金首饰消费市场是全球市场的重要组成部分,处于领头羊的位置。世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君表示,中国黄金首饰市场全球最大,占全球需求的30%。世界黄金协会2018年三季度《黄金需求趋势》报告显示,得益于成功的节日营销策略与不断的产品创新,2018年三季度中国金饰需求同比增长10%至174.2吨。

  在近15年中,中国本土的黄金首饰制造企业经历了高速发展阶段,也曾陷入困境,黄金珠宝首饰行业也经历了从限制到开放的不同阶段。黄金首饰需求在2013年达到顶峰,但随着行业竞争日益激烈以及产能过剩,黄金首饰行业进入了低谷期。不过,随着近些年的不断调整和转型,黄金首饰需求在2017年出现增长,这是自2013年以来的首次增长。

  值得注意的是,黄金首饰制造行业既是一个传统行业,同时也是一个新兴产业。时至今日,黄金已不再单单是身份的象征和投资产品,其装饰作用愈发显现,也变得更加生活化。相关企业自立自强,持续不断的工艺创新以及对新技术的追求和利用,令传统的黄金首饰行业继续焕发生机并呈现出新的面貌。

  回顾过往,凭借国家和地方政府的鼓励支持政策以及深圳得天独厚的地理位置优势,深圳水贝的黄金珠宝首饰集聚区成为该行业的典型代表。深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞对媒体记者们表示,20世纪90年代中后期,国家对深圳珠宝企业实行“黄金寄售”优惠政策,深圳又毗邻香港,使得深圳迅速形成了承接香港、东南亚产业转移的巨大洼地效应。

  地理位置优势以及政府的扶持,再经过多年的发展以及企业集聚效应的显现,深圳罗湖成为深圳珠宝产业的核心地带。“截至2018年9月,深圳珠宝产业已有各类法人注册企业超过5000家,个体工商经营户超过1.5万家,大小珠宝交易批发市场约为30个,行业制造加工总值约1500亿元,批发、零售贸易额约450亿元,产业队伍超过15万人。深圳全年黄金、铂金实物提货量,占上海黄金交易所实物销售量的70%;制造珠宝首饰成品钻的用量,占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量的约90%。”郭晓飞进一步谈到。

  由此可见,深圳作为当年中国改革开放的先行梯队,其在黄金珠宝首饰行业取得的成绩不容忽视。更重要的是,多年来不断涌现出的先进企业代表,引领着整个行业的发展。这些企业并没有故步自封,也没有“吃老本”,面对日益激烈的竞争以及行业内产品的同质化,企业“各显神通”,不断创新技术和工艺。郭晓飞表示,以深圳近百家有较大影响力的品牌制造企业为例,每个公司年度推出的时尚潮流的创意新款产品约在100至3000款之间,并且经过几年的优化结构、产业升级,深圳黄金珠宝首饰行业已经进入“高质量发展”的新阶段。

  深圳黄金珠宝首饰行业的蓬勃发展,自然离不开大大小小企业的创新与努力。中国黄金首饰市场在全球范围内占据着重要的地位,并且中国人对于黄金有一种自然并且持续的特殊情感。在此背景下,配合国家和地方政府的政策支持,奋战在一线的黄金首饰制造企业,正在不断开拓市场,研发新技术和新工艺,力求实现自身和行业的可持续发展。

  在此次的实地考察中,《金融时报》记者探访了包括甘露集团、粤豪珠宝、百泰集团以及凯恩特在内的深圳黄金珠宝首饰行业具有代表性的上游批发商以及直接面对消费者的零售终端商周大福。在与各大企业负责人的交流以及展厅参观中,记者深刻感受到了深圳黄金珠宝首饰行业在发展过程中经历的困难与取得的成就,市场一度的低迷令相关企业经历了“至暗时刻”,但凭借自身的信念与毅力,逐渐走出阴霾,迎来曙光。

  粤豪珠宝表示,2018年中国黄金市场整体表现平稳,本土品牌相应发力,并且产品呈现更加多元化态势。因产品款式与工艺的不断创新,黄金市场呈现老中青各取所需的态势。周大福方面也表示,对中国黄金首饰市场长期保持乐观态度。周大福商品管理部黄金科总经理韦剑锋认为,黄金对中国人而言具有特殊意义,如果整体黄金首饰市场表现良好,那么企业也将表现得更好。此外,凯恩特方面认为,中国已成为黄金消费大国,目前国内黄金首饰行业发展正处于短期企稳复苏、且未来增长可持续的阶段,这主要是基于消费需求有望逐步替代保值需求成为黄金珠宝市场增长的核心驱动力,行业有望更加拟合消费升级趋势。

  耳听为虚,眼见为实。当前中国黄金首饰市场的状态从各家企业的批发展厅中可见一斑。通过观察,《金融时报》记者发现,各家企业批发展示厅中都是人头攒动,前来选购的“买手”络绎不绝,柜台中展示的产品工艺精湛、设计感强,琳琅满目,很多款式目前在零售市场中还没有见到,推陈出新速度之快由此可见。

  事实上,展厅柜台中金光闪闪的各类黄金珠宝首饰不仅是新创意、新技术以及新工艺的化身,更折射出深圳黄金珠宝首饰行业中民营企业家破浪前行的进取精神。面对不断发展变化的消费者需求以及日新月异的科技发展,黄金首饰制造商们也必须顺应潮流,打造自身的“软硬双核”实力。

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